深度視界斬獲第八屆金梧獎多項大獎

以100%的勝出率,3年共斬獲了5枚金梧獎大獎

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2022-08-16

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日前,2022年第八屆金梧獎移動廣告創意節在云端落下帷幕,由來自深圳的創意營銷公司深度視界報送的案例《華潤雪花X美宜佳-紅爵啤酒品牌聯名創意營銷》和《深鐵建設-短視頻創意內容矩陣》分別斬獲“跨界營銷類銀獎”和“創意作品類經典案例獎”。


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金梧獎是營銷創意領域及商業創新的權威賽事平臺,專注以挖掘營銷領域優秀作品、堅持“讓作品發聲”。歷經八年沉淀,已經逐步發展成移動營銷領域專業性高、含金量高、案例品質高的“三高”獎項。2022第八屆金梧獎共收到1123件案例作品和130件非案例作品參加評選。經120余位來自品牌方、代理方、媒體方的專家多輪嚴格評審篩選,最終在490件入圍作品中決勝出具有代表性的優秀案例。


  據了解,深度視界與金梧獎的緣分始于第六屆即2020年。自2020年第一次參賽以來,今年已是深度視界連續第3年參與金梧獎的角逐,其報送的案例每年都達到了100%的勝出率,在3年中斬獲了5枚金梧獎大獎。


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在我國移動互聯網的用戶增量紅利逐步消退的背景下,如何在用戶存量競爭中取勝,逐步成為當下互聯網頭部平臺的思路焦點。那么,這對于各品牌基于移動互聯網的營銷策略來說,又會有什么樣的影響呢?“隨著移動通信技術的發展,品牌與用戶的互動形式逐漸多樣化,但這并沒有改變營銷的本質”,深度視界的創始人謝繼開先生表示,“不論我們與用戶在以什么樣的形式互動,本質都是在傳遞信息,目的都是為了植入認知,引導行為?!?/span>


據了解,謝繼開是一名出身于工程系的“理工男”,跨界進入了營銷領域。本碩均出自英國劍橋大學的他,為深度視界加上了一個技術派的標簽?!瓣P于人類認知和行為的系統性研究,學術界已經有了很長時間的積累了,這都是我們將營銷科學化、理性化、工程化的重要技術基礎?!敝x繼開表示,“我其實經常用《盜夢空間》這個電影來通俗化表達認知和行為的關聯性。該電影用夢境來體現了人的潛意識,并可通過在夢境中向目標的潛意識傳遞一些信息,進而影響其現實中的行為。主角的目標是讓一位能源大亨的兒子解散他父親的能源帝國。很明顯這不可能通過向目標人物直接傳遞一個‘把公司解散’的信息來實現。就像我們在很多情況下不適合通過向用戶直接傳遞一個‘買我的產品’的信息來實現‘購買’這個行為轉化。在電影中,主角為此找了一組頂尖團隊,來分析目標的人物畫像,最終通過‘父子關系’這個情感突破口,打造了‘父親希望你追尋自己真正的夢想’這個高概念的信息,使這位能源大亨的兒子自行產生了‘把公司解散’這個行為動機”,他補充道,“雖然這是電影,但它很巧妙的詮釋了,信息、認知、行為,這三者的關系”。


受疫情防控政策的影響,原定7月下旬舉辦的2022第八屆金梧獎頒獎盛典將延期舉行。屆時各獲獎企業均有機會相聚上海,探索前沿的營銷技術,交流新銳的營銷創意。在5G移動營銷時代,以科技賦能傳統營銷,將這一流傳百年的傳統手藝,注入科學的基因,邁向新的征途。




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