品牌故事該怎么講?來看全國品牌故事大賽一等獎

品牌故事的主角,其實不是品牌。

深度視界

2022-08-17

深度新聞

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8月12日,第十屆全國品牌故事大賽深圳賽區比賽在深圳書城中心城落幕。深度視界作品《晚一點,讓陪伴久一點》為品牌方深圳地鐵建設集團斬獲短視頻一等獎;深度視界作品《堅持一點,讓幸福多一點》為品牌方深圳地鐵建設集團斬獲微電影二等獎。


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(圖:第十屆全國品牌故事大賽深圳賽區一等獎頒獎儀式)


本屆大賽由中國質量協會主辦,深圳市質量協會在深圳市市場監督管理局和深圳市工商聯(總商會)指導、深圳市人民政府國有資產監督管理委員會支持下承辦,深圳市朗誦藝術家協會協辦。本屆大賽以“高質量 可持續 享未來”為主題,得到了企業的積極響應和廣泛參與,創造了參加作品數量與作品質量水平的雙提升。決賽之前,本屆專家評審團已按照評分細則評選出了本屆品牌故事征文類獲獎作品,并經過激烈的角逐,現場評選出演講類、微電影類、短視頻類獲獎作品。其中一等獎在每個類別中各產生2名,四個類別共產生8名一等獎作品。


在本次全國品牌故事大賽中,深圳地鐵建設集團報送的3個視頻類作品以100%的入圍率全部進入深圳賽區決賽,是視頻類作品入圍數量最多的深圳本地品牌;在深圳賽區決賽中收獲2枚獎杯,也是獲得視頻類獎項數量最多的深圳本地品牌。平日相對低調的深圳地鐵建設集團,在本次全國品牌故事大賽中大放異彩,給大賽現場評委們帶來了很多驚喜?!斑@離不開深鐵建設品牌本身的‘為民’精神和奉獻精神”,來自服務方深度視界的本項目負責人王韻怡女士表示,“很幸運,這3個視頻類作品的服務方都是我們團隊,我們也很榮幸能為深鐵建設這樣‘有故事’的品牌方服務。我們這次并沒有按常規從深鐵建設本身的發展角度來切入主題,而是把深鐵建設服務的對象——即,人民群眾,放在了主要視角。而且,我們并沒有直白的闡述地鐵建設所帶來的通勤便利,而是通過分析目標人群的情感,從地鐵建設幫助人們擁有更多的親情陪伴、幫助人們實現對夢想的追求等角度切入”。


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(圖:深圳地鐵建設集團所獲2項獎杯)


“大家通常認為,品牌故事主要講述的是品牌本身的成長與發展,這其實是個常見的誤區”,深度視界創始人謝繼開先生講到。據了解,謝繼開是一名出身于工程系的“理工男”,本碩均畢業于英國劍橋大學,其策略邏輯在廣告營銷領域中屬于典型的“理性派”。“品牌故事應該優先嘗試把用戶作為主角,而不是將品牌自己作為主角。因為最能引發用戶共鳴的,自然是與用戶自己有關的故事。我相信,每個有責任感的品牌,都在為自己的用戶奮斗著,為用戶實現他們的夢想,滿足他們的渴望。其實,與用戶一起共克困難互相成就的故事,就是一個動人的品牌故事,它將與用戶形成強烈的情感連接”,謝繼開表示,“我們也希望自己成為這樣的品牌,為我們的用戶奮斗著,為中國品牌的崛起而奮斗著。將我們服務用戶、幫助用戶品牌去實現他們各自領域的偉大成功的精彩歷程,組成我們自己的品牌故事?!?/span>




附:大賽評委老師對本次深度視界獲獎作品的精彩點評




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