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HomeStory高端拖鞋創意營銷

新品牌(用戶認知不足),ToC品牌,迫切需要打開初期市場,以提升品牌認知。

成功幫助新品牌進行了定位重塑(須跳出傳統拖鞋僅作為日用品的功能性價值認知);大幅提升品牌知名度。

To C品牌

經典案例

1.jpg

?--【設定目標】--


-受眾-

年輕男女(家庭年收入中等或以上)

-認知-

屬性認知(保暖;吸汗;抗菌);

-行為-

長線行動力(現在或將來,購買拖鞋時選擇HomeStory

--【項目難點】--


1)拖鞋并非高頻消費品,

如何設計記憶觸發點,

長期占據心智?

2)功能賣點有3

是分別做不同的內容結構,

還是用1個工整的結構表達(更有助于記憶的互相喚醒)?

3)根據調研,年輕男女通常在大學后才進入同居狀態,

而拖鞋的絕大多數使用場景都在家中。

如何進行場景延展,

提升記憶喚醒的概率,

提高長線行動力?

--【項目策略】--


1)屬性認知型系列廣告片

2)結構工整統一,可單獨整體播出,亦可拆分播出

--【項目亮點】--


1)本創意內容由三段邏輯完全一致的短片組成,整齊對仗(揭露難點、展示功能、反轉結局),分別對應產品三個主打功能(保暖、吸汗、抗菌)

2)本創意內容重現了幾個經典戀愛場景中的經典動作(手牽手,開瓶蓋,喂零食)。將意料之中的“用手完成”的經典動作,猝不及防的變成意料之外的“用腳完成”,以此體現產品的核心功能特點。由于采用了戀愛年輕男女的常見場景,觀看后重復遇到的概率高,有很高的記憶喚醒概率,形成長線記憶,提升長線行動力。

2.jpg

--【精彩數據】--


1HomeStory自本組營銷內容于2019年推出并取得突破后,其母公司拓馳鞋業借單品爆款知名度大增之勢,大力推動其渠道業務,迅速成為沃爾瑪、名創優品、ZaraHome知名零售企業的拖鞋品類主要供貨商,并隨即成為廣交會拖鞋品類大熱品牌;連續多年成為對韓國、日本等國的居家拖鞋品類出貨量最大的制造商。

2)創意短片的記憶留存率高達96%1周后)

3)榮獲中國廣告長城獎(銀獎)

等近10項獎項。

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