傲基科技

傲基GladGrid創意營銷

新品類(用戶認知不足),ToC品牌,迫切需要打開初期市場,以提升品牌認知。

成功突破先行者市場,占據床墊品牌的品類認知;建立用戶長線行動力。獲得多項獎項。

ToC品牌

經典案例

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--【設定目標】--


-受眾-

歐美中等或以上收入白領人群

-認知-

屬性認知(軟);價值認知(舒適)

-行為-

長線行動力

(現在或將來,更換床墊時選擇GladGrid

--【項目難點】--


1) 塑造長線行動力

需要對目標人群的生活、文化有較強的了解;

而歐美人群與國內的文化差異,

內容的共情性帶來很大的挑戰,

塑造記憶錨點難度較大

2)目標受眾 “歐美中等或以上收入白領人群”,

人群畫像覆蓋面廣,需要進一步拆解,難以用單一內容表達,

而拆解后的系列營銷內容的關聯性亦是很大的挑戰

--【項目策略】--


1)拆解人群畫像、分別占據認知(系列營銷廣告內容)

2)建立長線行動力(雙關廣告語)

--【項目亮點】--


1)“軟”是很多床墊的共同屬性,但還沒有一個品牌獨占了用戶認知。本項目通過強調占據一個用戶心中的關鍵詞,從定位角度塑造了極高的品牌價值

2)本創意內容覆蓋了最重要的人群和場景(個體工作者;新組建家庭者)

3) 本創意充分站在海外受眾的文化角度進行分析,巧妙的采用了“HARD”這個單詞,形成系列廣告語”Dont be too HARD on XXX”將其在英文中的許多不同的含義應用到了極致。

4)本營銷內容通過高頻雙關語高頻場景,賦予受眾強大的長線行動力(詳見長線行動力模型

5)案例榮獲第21IAI傳鑒國際廣告獎銀獎;

案例榮獲第七屆金梧獎出海營銷經典案例獎。

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